Una operazione che potrebbe indurre al sospetto e al sorriso, invece è del tutto vera e anche molto seria. La divisione Fabric Care di P&G, che possiede i marchi TIDE,DOWNY e BOUNCE ( noti brand di detersivi), ha infatti lanciato un accordo con il designer inglese Giles Deacon e con la società francese Premiere Vision e con il Council of Fashion Designers of America (cfda) tesa a realizzare prodotti per il bucato dedicati specificamente alla pulizia di fibre “nobili” e al pret a porter di lusso, con lo scopo di curare nel tempo ed esaltare tessuti e colori ad ogni lavaggio.

Premiere Vision, noto gruppo impegnato nella creazione di manifestazioni fieristiche nel mondo del fashion e del tessile in generale, si occuperebbe del lancio e la divulgazione delle tecnologie e dei prodotti da esse derivati.

Infine P&G lancerà in USA una alleanza fra TIDE e altri brand di detersivi, tesa a incoraggiare l’industria della moda a utilizzare fibre “lavabili in lavatrice”.